'Branding is about finding the truth and telling it.' Met een brand achterhaal je de ware identiteit en dat vertel je aan de rest van de wereld.
Een goede branding is onmisbaar en heeft te maken met vertrouwen, gevoel van belonging, passie, actie, veiligheid. Het is een totaalpakket van een merk: de positionering, de propositie, het logo, de naam, stijl, symbolen, uitstraling, visie, normen en waarden, sfeer, ga zo maar door. Alles wat direct en indirect met het merk te maken heeft. Branding vertelt het verhaal wat je wilt overbrengen naar de klant. Het is het gevoel wat een consument bij het merk moet hebben. Mensen verlangen naar verbindingen met merken die betekenis in hun leven hebben.
'Brands can be levers of growth and transformation impacting an entire organization. Human beings crave connections with brands that have the most meaning in their lives. Our research has shown that relentlessly relevant brands are winning in their markets, outpacing the growth rate by 35 percent in revenues and 215 percent in profits.' (prophet.com)
